Etudes de marché
Les Etudes - Analyses et Marchés
La collection La Chaussure – Analyses & Marchés regroupe plusieurs types d’études :
- des bilans saisonniers des ventes. Ces études sont établies après chaque fin de saison (printemps/Eté, puis Automne/Hiver), à partir d'enquêtes permanentes réalisées auprès des consommateurs. Chaque mois, un échantillon représentatif de la population française, composé de plus de 3 000 personnes âgées de 15 ans et plus est interrogé sur sa consommation de chaussures et articles chaussants. A travers cette publication, nous essayons de détailler un maximum d'informations via différentes grilles de lecture : les segments de marché, les produits, les circuits de distribution et les prix.
- des enquêtes thématiques. Ces analyses portent sur différents sujets comme la situation des grandes enseignes chaussures, les relations entre détaillants et fournisseurs, la notoriété des marques de chaussures, sur l'e-commerce et la chaussure, sur différents segments de marché, sur les usages et attitudes de différentes cibles, etc.
- des études de marché internationales. Ces zooms permettent d'avoir une première vision du marché de la chaussure dans chaque pays étudié. Les caractéristiques de l’industrie de la chaussure, des échanges commerciaux, du marché et les conditions d’entrée sur le marché sont présentées dans un premier temps. En second lieu la description des principaux acteurs de la distribution chaussures dans les villes les plus importantes sont présentées.
La Chaussure Enfant
Juillet 2023
Cette étude est l’occasion d’analyser et de comparer les attitudes et comportements d'achats des parents dans 5 pays européens. De nombreux thèmes sont abordés, permettant de souligner les défis à relever pour les acteurs de ce marché Enfant. Si ce segment de marché bénéficie d’un renouvellement important des achats, il est aussi soumis à une évolution démographique peu favorable sur l’ensemble des pays étudiés, et aux évolutions de comportement des consommateurs dans cette période conjoncturelle particulière pour les ménages. Plus de 5.000 interviews de parents d’enfants âgés entre 1 et 10 ans ont été menés en parallèle sur 5 marchés : la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Italie et l’Espagne.
Bilan des Ventes à l'Automne-hiver 2022/23
Avril 2023
La deuxième partie de la saison Automne-hiver 2022/23 a été meilleure que la première. Dans un contexte inflationniste, et malgré des arbitrages de consommation nécessaires de la part des ménages, le marché de la chaussure affiche un bilan finalement positif en valeur (+3,7%). A l'inverse, le volume des ventes s'inscrit en retrait (-2,8%), dans la tendance des dernières années. Parmi les principaux enseignements de cette saison, le segment Enfant est le plus affecté au niveau des ventes. Alors que la Chaussure reprend de l’importance sur les podiums des défilés de mode, les baskets et sneakers continuent d’être plébiscités par les consommateurs. Les spécialistes chaussures (détaillants et enseignes) souffrent par rapport aux non-spécialistes, et les mouvements sociaux ont eu un impact sur les résultats des magasins physiques. L’achat à distance n’en profite pas tant que cela, tout en se maintenant à un haut niveau. Enfin, les achats avec remises perdent globalement du terrain sur le marché de la chaussure. Seules les remises dans le cadre d’un programme de fidélité progressent !
Le Marché de la Chaussure Homme
Janvier 2023
Retrouvez dans cette dernière étude les grands mouvements du marché masculin vus par le prisme des consommateurs. 7 marchés parmi les principaux pays clients des marques françaises sont explorés : la France, l’Allemagne, la Belgique, l’Espagne, l’Italie, le Royaume-Uni et les Etats-Unis. Et plus de 7.000 interviews menées permettent de nourrir votre réflexion, en mesurant les comportements et attitudes des hommes sur ce marché de la chaussure. Achat d’occasion, durabilité, entretien, leviers d’achat, critères de choix, digitalisation du parcours et des achats, impact des réseaux, initiatives RSE des marques... sont parmi les thèmes abordés dans cette étude.
Bilan des ventes du Printemps-Eté 2022
Octobre 2022
Avec des conditions climatiques favorables et un achat plaisir toujours au plus haut pour la chaussure, la saison Printemps-Eté 2022 affiche un bilan très positif : +15% en valeur par rapport au PE21. Par rapport au PE19, le comparatif est moins favorable mais reste positif. Le marché Femme est le plus porteur au cours de cette saison. Les chaussures d’été et les chaussures de sport se distinguent. En ce qui concerne les circuits de distribution, les succursalistes GSS se reprennent, alors que les spécialistes E-commerce et VAD subissent un léger revers, tout en gardant de l’avance sur leur niveau pré-Covid. Les achats avec remises perdent du terrain, illustrant le bon déroulement de la saison et la volonté des acteurs de mieux gérer leurs marges. Les achats de seconde main continuent de progresser mais à un rythme moins soutenu que le marché.
Le marché de la Chaussure aux Etats-Unis
Septembre 2022
Cette étude publiée par la Fédération est consacrée au marché américain. Les marques et entreprises françaises profitent de la reprise très dynamique du marché de la chaussure aux Etats-Unis, avec un bond des exportations de +49% en 2021, qui se prolonge sur le premier semestre 2022 (+70%).
Présentation du marché, de la règlementation, des pratiques commerciales, des salons professionnels et des acteurs de la distribution sont au menu de cette nouvelle étude. Un zoom spécifique est consacré aux chaussures de sécurité au sein des Equipements de Protection Individuels.
Retrouvez les fiches qualifiées d’une centaine d’acteurs du marché : 60 détaillants, 16 show-rooms et agents, 11 grands magasins, 10 spécialistes EPI et 5 sites e-commerce sur les villes de NYC, Los Angeles, Atlanta, Houston, Dallas, Austin et Miami.
Chaussures et E-commerce
Février 2022
Près de 7.000 interviews réalisées auprès de cyberacheteurs de chaussures ont permis de dresser un tableau détaillé des comportements d’achat et des attentes des consommateurs dans 7 pays. Parmi les priorités, soigner la présentation de son offre, tirer profit de la mixité des canaux de distribution, multiplier les points de contacts dans le parcours d’achat digital, et faire face aux « stratégies de commandes » des acheteurs online suivant les pays. L’achat mobile supplante progressivement les autres supports, et les modalités de livraison doivent être diversifiées. Le live shopping, la co-création, l’achat de seconde main sont des attentes importantes de cette clientèle. Cette étude vous donnera des indicateurs clés afin de les comparer aux performances de votre site, notamment pour l’optimisation du tunnel de conversion.
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