Veille Marketing

Ce mois-ci, un focus des marchés mexicains et coréen du sud est fait. Ayant à cœur de mettre en avant la culture des pays, les marques internationales sortent des éditions limitées pour cibler les consommateurs locaux ou font des collaborations avec des artistes locaux populaires.

On en a parlé dans cette lettre de veille : Les soldes d'été meurtris par les émeutes, WedressFair s'essaie au "pay what you want". Côté distribution, Jacadi élargit son réseau, Paraboot dévoile un nouveau concept, Espace Chaussures à La Samaritaine, Deichmann, On, JD Sports ouvrent des magasins, Véjà se lance à Madrid et Galeries Lafayette ouvre son 10e point de vente chinois. Côté E-commerce : Momox Fashion arrive en France, La Redoute s'expatrie outre-Rhin. Le profil de consommateurs de Shein est dévoilé. Saucony et Clarks fêtent leur anniversaire, TBS lance un programme de réparation, Camper crée des modèles personnalisables.
Côté entreprises, Clergerie passe sous pavillon américain chez Titan Footwear, Heschung est repris par l'investisseur PPL Finance, Maison Ernest revient sur le devant de la scène, Tanneries Haas s'associent aux sociétés transalpines Volpi et Campelli. Les sujets sur la mode responsable restent d'actualité : Quel avenir pour la location dans la mode? Comment mesurer l'impact environnemental de la fast-fashion? Interdiction des invendus à l'échelle européenne, Bonus réparation...

Ce mois-ci les marchés espagnol et japonais sont abordés. Malgré une forte inflation et une hausse des prix, les fabricants espagnols peuvent compter sur la qualité et la notoriété de leur savoir-faire national pour vendre sur leur territoire mais également à l’international. Au Japon, même constat, le « made in Japan » est prisé par les consommateurs à la recherche de chaussures confortables et de qualité.

Côté distribution, les acteurs du commerce poursuivent leur offensive pour le plafonnement de la hausse des loyers, tandis que l’UE enquête sur les pratiques tarifaires. Kleman s’installe à Paris, et Décathlon accélère la location en Belgique. Spartoo partage ses initiatives en relation clients et pour l’environnement. IDKids et Place des Tendances lancent leurs places de marché respectives. Dans le luxe, les sneakers gardent une puissante influence, alors que le nouveau baromètre Altagamma-Bain dresse la géographie du luxe post-Covid. Les collaborations du mois impliquent Nike & Jacquemus, Puma & Koché, Superga & Barbie, Bobbies, Crocs et Arizona Love. Les marques qui font parler d’elles : Me.Land lance des baskets véganes, Méduse fabrique ses premières sneakers, Pom d’Api fête ses 50 ans, Vans développe une ligne premium OTW, Clergerie et Heschung sont en attente de leur avenir, N’Go Shoes ouvre son capital. La défiance des consommateurs face aux influenceurs, le paiement fractionné et la réparation des chaussures sont également des sujets abordés par cette dernière Lettre de Veille

Cette Lettre aborde les marchés chinois (avec un focus sur la ville de Hong-Kong) et britannique. En Chine, une certaine reprise des ventes (boostée par les ventes de chaussures de sport et l’outdoor) n’empêche pas le pays à devoir faire face à de nombreux enjeux économiques et à faire preuve de résilience. A Hong-Kong, la personnalisation et les services à valeur ajoutée permettent de capter l’attention des consommateurs. Le marché britannique, quant à lui, sort progressivement de la crise grâce à la hausse des ventes des chaussures pour femmes. Mais c’est le segment de la chaussure enfant qui sort son épingle du jeu et innove le plus.

Du côté de la distribution, Le Printemps est rénové à Deauville, Maison Felger s’installe en pop-up à Paris et CosmoParis veut étoffer son réseau de magasins. Chez les spécialistes de la revente de sneakers, la bataille pour le leadership reste forte : Stockx, ouvre un magasin à Paris tandis que Wethenew lève 20M€. Zalando innove avec sa cabine d’essayage virtuelle et Lidl lance son 1er site e-commerce en France avec une place importante pour la mode. Les collaborations du mois concernent Ader Error, Puma, Adidas, Converse, Salomon, Melissa & JP Gaultier, Prada & Adidas. Retrouvez les dernières tendances sur la communication digitale et les réseaux Tiktok ou Snapchat. Adidas et la vente des Yeezy, Clergerie dans l’attente de repreneur, Clarks par ses résultats, André sous pavillon belge, Chaussea pour le rachat de la marque San Marina, Intersport pour la reprise de Go Sport font également la une de l’actualité. Skechers, Clae, Saola, Allbirds, Cariuma, les semelles Michelin, Zara, J.M. Weston et Veja sont également dans cette dernière Lettre de Veille.

Cette lettre aborde les marchés allemand et américain. En Allemagne, les sneakers font le bonheur des séniors mais également des quinquagénaires à la recherche de produits confortables et adaptés sans pour autant sacrifier les tendances de la mode. Un marché de niche émerge sur le pays, celui des chaussures dites « pieds-nus ». Aux Etats-Unis, UGG profite des nombreuses collaborations avec des influenceurs pour générer l’intérêt de ses consommateurs. Nike met en place un projet RSE ambitieux.

On en parle ce mois-ci dans la Lettre de Veille ; Decathlon et Intersport annoncent leurs résultats, tandis que Jonak, Spartoo et le groupe Eram poursuivent les ouvertures. Galeries Lafayette trouve un partenaire en Chine, Asphalte et Ebay proposent des pop-up stores à Paris et Londres. Du côté des pure-players, Zalando et Spartoo partagent leurs stratégies. Une étude OpinionWay sur la mode confirme la baisse des achats. Les collaborations d'avril concernent Veja x Bonpoint, Parallèle x National Standard, Carel x Jimmy Fairly, Gucci x Vans et Nike x Murakami. Les DNVB se remettent en question avec l'envolée des coûts d'acquisition, le métavers pose toujours question, et les promotions doivent laisser place à d'autres leviers sur le digital. Parmi les autres acteurs du marché qui font parler d'eux en avril, vous trouverez Adidas, Louboutin, Jules & Jenn, Clergerie, André, San Marina, Golden Goose et Dr Martens...

En partenariat avec Business France, retrouvez les dernières informations sur la Chine, l'Espagne, le Japon et le Royaume-Uni.
La reprise du marché local chinois est l'occasion de dresser un état des lieux sur le marché des chaussures de luxe et de l'univers du sport. Les principaux acteurs du marché ré-investissent les réseaux physiques. L'industrie espagnole de la chaussure retrouve en 2022 son niveau de 2019 à l'export. Au Japon, le grand magasin Hanku Men's soutient la jeune création, et les chaussures sur mesure rencontrent un franc succès. Au Royaume-Uni, zoom sur les initiatives de plusieurs marques, telles Clarks et Dr Martens.
 

Alors que les fédérations du commerce s’élèvent contre la hausse « insupportable » des loyers, la vie des enseignes est très agitée. Salamander/Reborn est liquidée, tandis que Footlocker et Karstadt Kaufhohf ferment des magasins. Eram installe un concept multimarque en périphérie, et Deichmann étend son réseau en France. Galeries Lafayette, CosmoParis, Yoox et L’Exception accélèrent sur l’occasion et Tamaris intègre du PAP. Minelli s’intéresse au personnel ex-San Marina, et André est à la recherche d’un repreneur. L’e-commerce ralentit avec les résultats de Zalando et Spartoo. Dans la tourmente, Allbirds et Adidas revoient leurs modèles. Louboutin fête ses 30 ans. Faguo s’émancipe. Wish est à nouveau référencé en France, et Shein investit Paris pour véhiculer ses messages.