La collection La Chaussure – Analyses & Marchés regroupe plusieurs types d’études

  • des bilans saisonniers des ventes. Ces études sont établies après chaque fin de saison (printemps/Eté, puis Automne/Hiver), à partir d'enquêtes permanentes réalisées auprès des consommateurs. Chaque mois, un échantillon représentatif de la population française, composé de plus de 3 000 personnes âgées de 15 ans et plus est interrogé sur sa consommation de chaussures et articles chaussants. A travers cette publication, nous essayons de détailler un maximum d'informations via différentes grilles de lecture : les segments de marché, les produits, les circuits de distribution et les prix.

     
  • des enquêtes thématiques. Ces analyses portent sur différents sujets comme la situation des grandes enseignes chaussures, les relations entre détaillants et fournisseurs, la notoriété des marques de chaussures, sur l'e-commerce et la chaussure, sur différents segments de marché, sur les usages et attitudes de différentes cibles, etc.

     
  • des études de marché internationales. Ces zooms permettent d'avoir une première vision du marché de la chaussure dans chaque pays étudié. Les caractéristiques de l’industrie de la chaussure, des échanges commerciaux, du marché et les conditions d’entrée sur le marché sont présentées dans un premier temps. En second lieu la description des principaux acteurs de la distribution chaussures dans les villes les plus importantes sont présentées.

 

Les études présentées ci-dessous sont disponibles gratuitement pour les adhérents de la Fédération .

N°331 - Bilan détaillé des ventes de l'Automne-Hiver 2019/20

Mai 2020

Entre septembre 2019 et avril 2020, 9000 consommateurs ont été interrogés sur leurs achats chaussures et articles chaussants.
Le bilan de la saison AH 2019/20 présente une consommation globalement stable en CA, malgré une nette baisse des ventes en volume. Les segments Femme et Enfant affichent un meilleur comportement que le segment Homme plus en difficultés. Le pôle Sport/sneakers s'affirme une nouvelle fois au détriment du pôle Chaussure. Les achats de chaussures à prix remisés ont légèrement diminué grâce à un déroulement favorable de la saison (bon démarrage). L'achat à distance progresse légèrement par rapport à l'achat en magasin.
Vous trouverez dans cette étude une présentation détaillée de l'évolution du marché, à travers les faits marquants de la saison, les ventes par segments femme, homme et enfant, les produits & gammes de prix, les circuits de distribution, le canal de distribution (à distance ou en magasin), le poids des soldes et promotions.
 

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N°330 - La Chaussure dans la zone ASEAN - Malaisie, Thaïlande et Indonésie

Mars 2020

La zone ASEAN était l'une des plus dynamique avant l’épidémie du covid-19, et le redeviendra très certainement une fois la crise passée. La demande de produits importés sur les segments haut de gamme et luxe repose sur les classes supérieures.

La Malaisie présente le 3ème pouvoir d’achat de la zone après Singapour et l'Australie, et l’avantage de ne pas taxer les chaussures et les produits de luxe. La Thaïlande possède une structure de distribution développée, avec les centres commerciaux récompensés par des prix internationaux. L’Indonésie est la première économie d’Asie du Sud-Est, avec une forte hausse des revenus et du pouvoir d’achat, et une négociation en cours sur un accord de libre-échange avec l’Union Européenne.

Ces trois marchés offrent de réelles opportunités à travers différents acteurs : des concept stores pointus comme BSpace, Sole What, Club21 ou M Pavilion, des grands magasins comme Isetan, Sogo, Parkson, ou Robinsons à Kuala Lumpur ou des entreprises d'envergure comme The Melium Group.

Retrouvez à travers cette étude une présentation du marché, des contraintes réglementaires et une présentation de la distribution et des acteurs locaux. 

N°329 - La Chaussure femme - Usages & Attitudes dans 6 pays

Février 2020

Cette étude permet de comparer les usages et attitudes sur 6 marchés : Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni. Plus de 6.000 femmes ont participé à cette enquête. Retrouvez toutes les caractéristiques du marché de la chaussure autour des thèmes importants comme l’hyperconsommation, la relation aux marques, le déroulement de l’achat, l’impact du digital et les attitudes des consommatrices face aux initiatives éco-responsables des acteurs du marché. Sur un marché stagnant et hyper-concurrencé, les défis à relever sont nombreux.
Cette étude doit vous aider à quantifier la montée des grands mouvements observés le marché femme (baisse de la consommation, sneaker-isation, développement des achats d’occasion, évolution des budgets, des achats à distance, de l’influence des réseaux sociaux…) et nourrir votre relation auprès des acteurs de la distribution, et des consommateurs.

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N°328 - 1er bilan des ventes de l'Automne-Hiver 2019/20

Janvier 2020

Le premier bilan de l’Automne-Hiver marque une légère reprise du marché, sous l’impulsion du segment femme et des ventes de baskets/sneakers. Cette reprise est à mettre en perspectives avec la très mauvaise saison AH2018/19, marquée par le mouvement des gilets jaunes. Le segment femme est de loin le plus positif, mais les segments homme et enfant évoluent également à la hausse en chiffre d’affaires.

N°327 - Bilan détaillé des ventes du Printemps-Eté 2019

Novembre 2019

Entre mars et août 2019, 9000 consommateurs ont été interrogés sur leurs achats chaussures et articles chaussants.
Le bilan de la saison PE 2019 présente une consommation en hausse en valeur, dynamisée par une hausse du prix moyen, alors que les volumes de vente sont négatifs.
Vous trouverez dans cette étude une présentation détaillée de l'évolution du marché, à travers les faits marquants de la saison, les ventes par segments femme, homme et enfant, les produits & gammes de prix, les circuits de distribution, le canal de distribution (à distance ou en magasin), le poids des soldes et promotions.
 

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N°326 - La Chaussure en Afrique du Sud

Septembre 2019

L’Afrique du Sud offre de belles opportunités sur un marché de 57 millions d’habitants, mais également auprès du tourisme d’affaires en provenance des pays d’Afrique sub-saharienne. Cette étude présente l’offre en chaussures autour de 3 grandes villes : la capitale économique Johannesburg, la capitale législative Le Cap et la capitale de l’industrie de la chaussure Durban. La distribution est très développée et offre de belles opportunités, avec la présence de nombreux malls qualitatifs. Mais l’accès au marché sud-africain reste soumis à des droits de douanes relativement élevés pour la chaussure.

Retrouvez dans cette étude une présentation de 17 acteurs de la chaussure en Afrique du Sud (et pays limitrophes). Parmi eux, une majorité de distributeurs (dont 7 magasins multimarques ou concept stores), quelques fabricants et spécialistes du e-commerce.

 

N°325 - Chaussure Enfant

septembre 2019

La chaussure Enfant est le sujet de la dernière étude publiée par la Fédération. Cette étude permet de comparer les usages et attitudes sur 6 marchés : Allemagne, Etats-Unis, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni. Plus de 6.000 parents d’enfants (1-10 ans) ont participé à cette enquête, avec une segmentation entre les premiers pas et les 4-10 ans. Cette étude permet de comprendre les grands mouvements autour du marché enfant, comme le phénomène des baskets, le développement des achats d’occasion, l’évolution des budgets, l'évolution des achats à distance, l’influence des réseaux sociaux, les motivations d'achat, la percpetion du Made in, ou l'intérêt des parents face aux inititiaves des acteurs du marché...

L’objectif de cette étude est de nourrir votre réflexion stratégique sur ce marché très dynamique, mais également très disputé.

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N°324 - 1er Bilan des ventes du Printemps-Eté 2019

juillet 2019

Entre mars et juin 2019, plus de 6000 consommateurs ont été interrogés sur leurs achats chaussures et articles chaussants.
Les résultats provisoires des ventes de la saison printemps-été sont en baisse par rapport à la même période un an plus tôt. Entre arbitrages des dépenses défavorables à la mode, et moindre pression des gilets jaunes, les ventes de début de saison s’inscrivent en retrait de -1% en termes de chiffre d’affaires. Retrouvez le bilan des ventes sur la période mars-juin 2019 dans cette étude.