La Lettre de Veille Marketing est une lettre mensuelle répertoriant par rubrique l’actualité de fond du marché de la chaussure : la vie des entreprises, la stratégie des marques, l'évolution de la consommation, de la distribution, les collaborations, etc. mais également de secteurs plus larges si un lien avec l'univers de la chaussure peut être fait.
Les rubriques travaillées sont la distribution, les marques, les collaborations, la communication, le marketing, l’internet, ainsi que les événements et les études.
La Lettre de Veille est réservée aux adhérents de la Fédération.

Lettre de Veille N°187

Avril 2021

Les mouvements dans la distribution continuent d’alimenter la presse. Le Printemps revient sur sa décision concernant Citadium, Gap pourrait entrer sous le giron de Michel Ohayon, La Samaritaine attend patiemment le droit d’ouvrir ses portes. Le canal e-commerce poursuit, lui, sa croissance : nouvelle levée de fonds chez StockX, La seconde main de Patatam entre chez Spartoo, Jane de Boy veut accélérer à l’international, LVMH vend ses stocks dormants, bilan de l’e-commerce après 1 an de crise sanitaire. Autres gagnants de la crise, les marques du luxe retrouvent leur vitalité. Initiatives et concept digitaux sont devenus incontournables. Les collabs du mois : Kickers X Ector, Veja X Icicle et Kim Jones X Converse. On parle également des marques Carel, Pataugas, Bocage, Nike, Adidas, MrPorter, Scalpers Diadora, Vans, Roger Vivier, TBS, et des entreprises Souliers Martinez, Tod’s, Jules&Jenn, Besson, André et Groupe Eram.

Lettre de Veille N°186

Mars 2021

On en a parlé en mars : malgré de nouvelles restrictions dans plusieurs zones tendues, dont l’Ile de France, qui agissent comme un coup de massue sur les magasins de mode, certaines enseignes et marques poursuivent leur plan de développement (Go Sport, Besson, Kith à Paris, Galeries Lafayette et Temple's). Ils ont été étudiés dernièrement : les consommateurs de luxe à l’international et les freins à la consommation de la mode responsable. Les collab’ du moment concernent Lou Doillon chez Free Lance, et l’artiste Johanna Olk chez Paraboot. Les marques Spring Court, Panafrica, Louboutin, Amrose, GH Bass, Alohas, Asics font parler d’elles, ainsi que Ugg et ses collections Plant Power, Adidas et son appli Confirmed, les sneakers virtuelles de Gucci, la récompense par Peta de Minuit sur Terre. Veja évalue son impact carbone. Côté réseaux sociaux, Twitter fait de nouveaux tests en e-commerce et les marques se penchent sur Clubhouse.

Lettre de Veille N°185

Février 2021

Ces sujets ont fait l'actualité au mois de février : Le CNCC demande la prise en charge des loyers, et les soldes sont prolongés de 2 semaines. Côté distribution physique, Besson et Tamaris poursuivent leur développement, Rombaut ouvre sa première boutique à Paris, tandis que Gémo teste ses corners chez Intermarché. Retrouvez l’interview du DG de Marques Avenue sur l’impact du Covid-19 sur ces centres de marques. La plate-forme US de revente de sneakers StockX a son concurrent français We The New. La Fevad publie les chiffres du E-commerce en France, tandis que Trustpilot étudie le budget mode dans 6 pays : budget resserré et style décontracté. Les collaborations concernent Vans & Opening CeremonyJimmy Choo & Marine SerreBocage & Soi Paris. On fait également l’actualité Mizuno, PanoramaNational StandardCamperVanessa WuAdidas et Reebok, le rachat de BirkenstockBonne GueuleNike Juch, KickersParabootFaguoLa Redoute et Tod’s...

Lettre de Veille N°184

Janvier 2021

Ces sujets ont fait l'actualité au mois de janvier : l'enseigne Don't Call Me Jennyfer fermera à son tour des points de vente, soldes d'hiver : quelle attitude des Français (enquête), impact de la covid-19 : le luxe se porte bien, mais les enseignes de mode perdent un quart de leurs revenus. Des collaborations : Aigle et Faguo, Philippe Zorzetto chez Sessile, Crocs et Vladimir Cauchemar. Les marques Poco Nido et Wizwedge se développent, Dr Martens introduite en bourse, La Halle a un nouveau capitaine, Repetto voit sa demande de PSE retoquée, Birkenstock convoitée par un fonds d'investissement et Debenhams, liquidée, vend son fichier client à Boohoo. La mode durable et la seconde main se développent dans de plus en plus d'enseignes. Un nouveau Sustainable Leather Forum annoncé pour septembre.  

Lettre de Veille N°183

Décembre 2020

Les actualités de décembre - Le 2è confinement passé, les acteurs du marché poursuivent leur mutation vers plus de digital et de développement durable. Les marketplaces vont bénéficier d’un label en 2021, alors que Showroomprivé, StockX et Ankorstore poursuivent leur développement. Le luxe s’attaque au e-commerce, La Redoute veut rajeunir sa cible et Smallable, le concept store, réalise 95% de ses ventes en ligne. Ba&sh utilise la blockchain pour améliorer l’achat d’occasion et la traçabilité (sujet également suivi par le groupe Yoox-Net-A-Porter). La Redoute lance ReBoucle pour la 2nde main, et Groupe Eram devient spécialiste en maitrise énergétique.  Côté distribution, l’immobilier parisien souffre, un collectif magasins MIF est en place, Bobbies, Mellow Yellow, Jacadi et Go Sport voient évoluer leur réseau physique. JM Weston transforme un magasin en galerie. Les collab’ de décembre : Louis Vuitton & RED, Prada & Adidas, Claé & Akhenaton et Baracuda & Vans. H&M étudie un modèle de vente sur abonnement.

Lettre de Veille N°182

Novembre 2020

On en parle ce mois-ci : le gouvernement annonce la réouverture des commerces « non-essentiels » et les acteurs de la distribution repousse le Black Friday d’une semaine. La directive européenne Omnibus pourrait changer le concept des promotions à l’avenir. Groupe Printemps, Nike, Repetto et Kidiliz rejoignent la liste des entreprises de mode en difficultés. Le nouveau confinement favorise l’e-commerce (taux de conversion à la hausse, recommandation produits plus efficace, nouvelles façons de vendre, live shopping), prise de paroles d’Amazon, Spartoo, Sarenza, Carel. Le luxe s’attache les jeunes générations à travers leurs accessoires : sacs et sneakers. Patatam, 3Suisses, Ressources Green, ClearFashion et 1083 s’expriment sur la mode circulaire et responsable. Les sneakers attirent les chaussettes L’Archiduchesse, et Clae pour ses modèles en cactus ! Parmi les nouveaux acteurs : La Ligne Numérotée et Corentin Jacques. Du côté des réseaux sociaux, Instagram dévoile un onglet boutique, et Tik Tok attire de plus en plus de marques.

Lettre de Veille N°181

Octobre 2020

Les faits marquants en octobre : dans un contexte de consommation difficile pour la mode, les mouvements restent nombreux parmi les grands acteurs de la distribution (Gemo, André, Aldo en France, Decathlon, Citadium). Côté e-commerce, Zalando met en avant les marques, Jonak accélère sur le numérique, 3Suisses est à la relance et l'américain Stockx donne le cours des sneakers en Europe. Allbirds lève 100M$ et s'installe chez Merci à Paris. Anthology ouvre son 5è point de vente à Paris. Crocs collabore avec Justin Bieber. Clarks change de propriétaire. Côté sneakers, Lidl annonce une 2è collection, et J.C Lutz se lance sur le personnalisable. Les initiatives éco-responsables sont toujours plus nombreuses : Asos et Zalando lancent leurs collections circulaires (!!), Etre Amis valorise des cuirs inutilisés, Eram tente le Made in France à moins de 100€, Sloweare & Viji réunissent 24 marques, H&M recycle les vêtements usagés en magasins, et des sneakers à partir de Chewing-gum. Spockee, une solution de live shopping vidéo, Louboutin se lance sur le social gaming en choisissant Zepeto, et Ferragamo fait l'expérience des casques holographiques. Enfin, Courir fête ses 40 ans et Sarenza ses 15 ans !

Lettre de Veille N°180

Septembre 2020

On en parle ce mois-ci: Thunderstone la plate-forme e-commerce en magasins, les nouvelles boutiques San Marina, l’espace enfant des Galeries Lafayette, Decathlon et ses innovations, Monoprix et son rayon sneakers, AliExpress (Alibaba) et son pop-up store parisien. Autres initiatives, Amazon se lance dans le luxe, HP dans les running imprimées en 3D. Les collaborations sont signées Prada x Adidas, Maison Margiela x Reebok, Caval x Michel Vaillant. La seconde main attire de nombreuses convoitises (Bocage, Zalando, Eram et Jacadi). Les programmes pour une mode plus durable se déploient Change for Good (Eram), Go for Good (Galeries Lafayette), Le Coq Sportif utilise le raisin pour ses chaussures. De nouveaux acteurs Zeta, On, Newlab et Squamate s’installent dans l’univers sneakers. Damart, La Redoute sur TikTok, Jérôme Dreyfuss et la filière cuir, Snapchat, la mode responsable, Spartoo, et la pose de la première pierre de la future usine de chaussures ASF sont au rendez-vous de cette Lettre de Veille.

Lettre de Veille N°179

Août 2020

Retrouvez les dernières actualités des marques, enseignes et nouveautés marketing et digitales dans cette lettre de veille. la distribution est marquée cet été par la cession de grandes enseignes de la chaussure parmi lesquelles André, qui essuiera une fermeture de 50 magasins. Parmi les ouvertures, du sport et du streetwear : Nike, Presented by au Bon Marché et Skechers, mais aussi Lillenium à Lille et des opérations en vue d'une mode durable chez Bocage et Gémo. L'e-commerce sort grand gagnant de cette période covid-19. Collaborations : Caval s'associe à Handicap International, et dans un autre registre, Vans avec les Simpsons. Les marques se diversifient : outre Canada Goose qui se lance dans la chaussure, les marques arrivent là où ne les attend pas : Louis Vuitton dans le skate, Lidl, Ikea et McDonald dans la mode. L'eco-reponsabilité est au devant de la scène chez M.Moustache (ReColte) et Le Coq Sportif (chaussure vegan). Communication : on vous parle d'un éditeur de vidéo, Tella et de Tik Tok, le réseau social qui déchaîne la toile. 

Lettre de Veille N°178

Juillet 2020

Retrouvez les dernières actualités des marques, enseignes et nouveautés marketing et digitales dans cette lettre de veille. Quel impact de la covid-19 sur le commerce spécialisé (Procos) et sur le commerce multimarque spécialisé (Philipe Zeder, Fashop). Distribution : Louboutin déménage, le multimarque Millim ouvre à St Gilles Croix de Vie, Chaussea se déploie. Dans le sport, Décathlon s’installe chez Franprix et Courir au Portugal. L’e-commerce (et l’occasion) sont plus que jamais plébiscités : Sézane, Vinted et Showroomprivé à l’affiche ce mois-ci. Concernant l’actu des marques, Adieu Paris collabore avec Kickers, DrMartens s’inspire de Basquiat, Lidl sort une paire de sneakers et Gemo lance une offre pour les professionnels, on parle d’Agent 33, et de marques qui se lancent sur de la chaussure plus durable. Les innovations digitales sont nombreuses : Exclusive live shopping aux Galeries Lafayette, Shoploop : le shopping vidéo de Google, le paiement par SMS chez Etam, la nouvelle appli AR Copy Paste… Suivez enfin le sort des entreprises françaises, entre autres André et La Halle.

Lettre de Veille N°177

Juin 2020

On en a parlé ce mois-ci : Si la reprise de la consommation donne des signaux positifs, les détaillants adaptent leurs achats, et les soldes de mi-juillet comme la rentrée seront de véritables tests pour les commerçants. La RSE mobilise beaucoup d’initiatives : Veja et son concept store à Bordeaux, Zalando veut réduire son empreinte, Cdiscount se met à l’occasion, N’GO lance ses baskets recyclées, Eram et Petit Bateau rejoignent Decathlon dans la recherche d’un nouvel écosystème, sans oublier les applications Clear Fashion, Good on You, les associations SlowWeAre et Viji. Les difficultés touchent différents acteurs, La Garçonnière, La Halle, Damart, JB Martin, 3Suisses. Le digital (Le Printemps, Decathlon, Vertbaudet, mais aussi les salons et les places de marché Ankorstore, Zalando) s’impose, et de nouvelles applications et développements voient le jour pour JD.com & Sony, Amazon, Yoox-Net-a-Porter, Resizing, Reels sur Intsgaram, et Keen par Google. Egalement à la une : Canal Saint Martin pour ses lunettes, les collabs Eponyme x Escadrille et Vans x National Geographic.

Lettre de Veille N°176

Mai 2020

On en a parlé au mois de mai : la reprise post-confinement s'organise dans les enseignes de chaussures : protection des équipes de vente et des consommateurs (groupe Vivarte), mise en place du drive chez Gémo, des services individualisés pour reconquérir les clients; premiers résultats aussi des ventes de mode qui bondissent la première semaine de déconfinement (chez Gémo, dans les enseignes e-commerce). La crise dans les enseignes de mode, après 2 années compliquées, continue d'enfoncer certaines enseignes. Après André, c'est La Halle qui demande le redressement judiciaire. L'actualité des marques : entre autres, Patt'Touch se lance dans la sneakers, Caval utilise des matériaux à base de pomme, Minuit sur Terre, à base de raisin et Ugg crée des sneakers qui changent de couleur...