La Lettre de Veille Marketing est une lettre mensuelle répertoriant par rubrique l’actualité de fond du marché de la chaussure : la vie des entreprises, la stratégie des marques, l'évolution de la consommation, de la distribution, les collaborations, etc. mais également de secteurs plus larges si un lien avec l'univers de la chaussure peut être fait.
Les rubriques travaillées sont la distribution, les marques, les collaborations, la communication, le marketing, l’internet, ainsi que les événements et les études.
La Lettre de Veille est réservée aux adhérents de la Fédération.

Lettre de Veille N°174

Mars 2020

En mars, l'actualité des marques et entreprises est évidemment très impactée par le Covid-19. Nous avons fait un rapide tour d’horizon des sites web marchands de différents acteurs pour observer leur attitude. La majorité des sites restent ouverts, avec une évolution des conditions générales, des messages pour sensibiliser clients et partenaires à la crise actuelle et pour certains des opérations en cours (promotions, actions de solidarité, dons).

Début mars, les mouvements dans la distribution étaient peu nombreux (F. Pinet à Paris, Veja à NYC, Tati devient KLO, le centre Lillenium annonce ses enseignes) mais l'enseigne André annonce son redressement judiciaire. Le Printemps a (enfin) lancé son site e-commerce. Plusieurs marques font parler de leurs collaborations : Camper & Ecoalf, Gaston Mille & Michelin, Clergerie & Koché, et Levi’s & New Balance. NoName lance une exposition itinérante, tandis que Faguo et Free Lance se distinguent sur l’éco-responsabilité. M. Gaucher parle de Repetto, Decathlon ressort une basket vintage, 1083 lève des fonds, et Le Coq Sportif habillera les JO !

Lettre de Veille N°173

Févr 2020

La lettre de veille est disponible en ligne. On en a parlé en février : le bilan décevant des soldes, la chute du commerce de proximité dans la mode et le Coronavirus impactent durement la distribution. La Halle supprime des emplois et Macy's des magasins, Malfroid ouvre une seconde boutique, Skechers se développe en France. L'e-commerce en France dépasse 100 Mrds d'€ en 2019 pendant qu'Amazon accélère sur la mode et le luxe. Concernant les collaborations en février, on recense Clergerie X Michelin, Faguo X Habitat, Ubac X La French Pique et de multiples collabs chez Panafrica (X Monoprix, Bonobo, Agnès b). Les Tropéziennes se diversifient vers le PAP, Mi/Mai vers la maroquinerie et Isotoner vers la chaussure et le made in France. Les entreprises font parler d'elles, notamment le rachat d'Easy Peasy par Spartoo, et la création d'un Fonds de dotation chez Biotteau. Enfin, RSE et mode durable restent le sujet d'actualité n°1.

Lettre de Veille N°172

Janv 2020

L'actualité des marques et entreprises dans la chaussure est foisonnante en ce début d'année. La distribution se métamorphose à Paris, rue de Rivoli, mais également dans les concept-store (fermeture de Nous, ouverture chez The Place London, pop-up stores de FrenchTrottersParaboot à Versailles). Tamaris continue son développement avec plusieurs projets d'ouverture en France. Concernant l'e-commerce le 31 janvier marque le début de la nouvelle réglementation de la TVA pour les marketplaces. Plusieurs marques font parler de leurs collaborations, dont Jacques Solovière X MackintoshDr. Martens X BapeReebok Warner BrosNew Balance innove avec l'aide de Superfeet. Les marques Me.Land, Raf Simons, Jimmy Choo, Caterpillar, Ugg, Blundstone font également parler de leurs nouvelles collections ou de leurs nouvelles gammes de produits. Enfin, le développement durable fait énormément parler de lui avec les sujets de l'achat d'occasion, du projet d'économie circulaire et des actions des marques et entreprises JM Weston, Gemo, Nike, Adidas, Patagonia...

Lettre de Veille N°171

Déc 2019

Retrouvez l'ensemble des lettres de veille marketing sur le site. On en a parlé en décembre : le commerce est perturbé dans l'ensemble de la France par les grèves; Clarks développe son nouveau concept de boutique, Galeries Lafayette se déploie à l'international (Luxembourg), Décathlon en France est en tête du classement des enseignes. Sur internet, la consommation est à son plus haut fin novembre (résultats de Zalando pendant la cyber-week), Amazon annonce l'automatisation des dons d'invendus de ses vendeurs tiers en 2020, Vinted lève 128 M€ pour sa croissance et Yoox-Net-a-Porter inaugure un nouveau pôle technologique. Plusieurs études ce mois ci concernant l'image des enseignes et leur rapport qualité/prix, le marché du luxe et les dépenses touristiques en France.

L'actualité des marques et collections concerne ce mois-ci les collaborations Carel X Léon Flam, Dior X Nike Air Jordan, la diversification de Roger Vivier dans les bijoux, de Sergio Rossi dans la chaussure homme, l'appli Nike fit, la sneaker TBS ReSource, les Vans dépareillées. Enfin, quelques actualités d'entreprises : mouvements à la direction du groupe Eram, difficultés chez Clarks et rachat de l'usine Charles Jourdan pour 1083.

 

Lettre de Veille N°170

Nov 2019

On en parle en novembre : Outre Vejà (première ouverture après 15 ans d'existence), ce sont les concept-store qui font l'actualité entre Le Market (Printemps)Merci et Le Bazar Français. Les grands magasins font également parler d'eux : La Samaritaine et Galeries Lafayette Beaugrenelle à Paris, Citadium à Lille. Pittarosso quitte le marché français. En ce qui concerne l'e-commerce, les pureplayers de la mode s'engagent pour le climat (Zalando, Zappos). La Redoute se déploie en Allemagne et Allbirds arrive en Europe. On parle de la consommation de mode éthique des Français. Les collaborations de marques sont nombreuses encore... Mouvements d'entreprises : alors qu'Adidas délocalise ses speedfactories, Le Coq Sportif revient en France. Autres acteurs actifs dans l'économie circulaire : J.M Weston se lance dans la seconde mainH&M dans la location de vêtements...

 

Lettre de Veille N°169

Oct 2019

On en parle en octobre : le boom des sneakers profite à Courir qui lance un nouveau média, l’économie circulaire est interprétée par Bocage, Vivarte cède San Marina, et les Galeries Lafayette se projette en Chine, alors que le commerce touristique a chuté en IDF. Le succès de Vinted inspire Vestiaire Collective qui ouvre le milieu de gamme, et H&M qui investit dans un site de seconde main. Walkat est une énième place de marché, mais spécialisée créateurs. Les collaborations sont proposées par Bocage, Sarenza, Le Coq Sportif, Clae et Bleu de Paname. Retrouvez les dernières infos sur Pataugas, Adidas et le plastique des océans, Santoni, le lancement de Wilo, Aigle et la gravure sur bottes, Camper et l’impression 3D. Egalement à l’affiche : Spartoo s’engage pour octobre rose, 24 nouveaux acteurs signent le Fashion Pact, la chaussure à l’honneur du musée des arts décoratifs…

Lettre de Veille N°168

Sept-Oct 2019

On en a parlé au cours des dernières semaines : nouvelles ouvertures chez les enseignes Tamaris, Dr.Martens et Ecco, ainsi que dans l'univers du sport (Decathlon, Sport 2000 et Courir). Les enseignes e-commerce continuent d’améliorer leurs solutions d’essayage (Goat), de livraison (Bocage, LVMH) ou leur impact écologique (Zalando). On parle de collaborations (Hardrige X Nokboards et Veja X Rick Owens), et de l’actualité des marques dans la chaussure : Pentland, Leo&Violette, North Sails, Rodolfo Zengarini, Corail, Igwe, Umoja, Sessile, Manolo Blahnik, Skechers, et Reebok. Les réseaux sociaux tentent de cibler au mieux leur public, Instagram en ouvrant un lieu éphémère et Youtube en créant un univers dédié à la mode. Enfin, concernant la consommation responsable, l’ouverture de Clear Fashion et la campagne #RRR menée par 66 marques et Eco-TLC. Enfin, quelques actualités pour les entreprises JB Martin, La Manufacture Charentaise, La Halle, Lafayette (brand booster), Hopps Group (Pataugas), Foot Locker avec Ntwrk, Mellow Yellow et Caval...

Lettre de Veille N°167

Septembre 2019

Le développement durable et la RSE dominent cette dernière Lettre de Veille, avec les initiatives de La Manufacture 49, Zalando, Geox, Lafuma, TBS, Newlook, Who’s Next ou encore la signature du Fashion Pact, l’appel à projets d’Eco-TLC, le lancement de l’application Clear Fashion ou la création d’Ubac (nouvelle marque de sneakers !). Du côté du retail, Gémo développe un nouveau format, Vivarte cède Cosmparis avant d’autres marques, tandis que Tod’s, Bottega Venata et Le Soulor installent des pop-up stores. Zalando teste la livraison le jour même et ouvre un magasin de seconde main, tandis que Brandalley est en grande difficulté. L’e-commerce transfrontalier et les places de marché font l’objet d’une étude. Des acteurs se diversifient comme Sarenza, National Standard, Caterpillar ou Veja. Les collaborations se multiplient : Levi’s & Nike, Veja & Bonton, Zespa & Sessun, Asics & KLM, Vans & Vivienne Westwood, Esprit & Deichmann. Retrouvez également Heuritech, Jonak , Jacques Solovière, Sebago, Maya Lakis, Nike et sa proposition d’abonnement pour les enfants US…

Lettre de Veille N°166

Juillet 2019

La lettre de veille est disponible sur le site. On en parle au mois de juillet : des nouveautés dans la distribution en France (Snipes, Manolo Blahnik, Le Printemps, Heyraud, Pop-and ShoesArty Dandy, Tati, projet Paddock, Galeries Lafayette itinérant) ou à l'étranger (Decathlon et, Algérie), et dans l'e-commerce (ouverture de l'e-shop Me.Land, nouveau centre logistique Zalando...). De nouvelles études portant sur l'e-commerce pendant les soldes et sur le sujet de la mode et du développement durable. Encore quelques collaborations permettant aux marques de communiquer (Verbreuil Paris & Chamberlan, Bleu de Paname & Saucony chez Courir, Heimston & Spartoo, Jules & Panafrica, Milly Bobby Brown & Converse. Allbirds, Blundstone et Autry arrivent en France, et les marques Balmain, Amrose, Onitsuka Tiger et Sézane annoncent des nouveautés. On parle également de l'app de réalité augmentée de Gucci ou du projet Go For Good de Galeries Lafayette, puis des entreprises Free Lance, Vivarte, Bottega Veneta et Asos.
 

Lettre de Veille N°165

Juin 2019

L'actualité ce mois de juin : ouvertures d'enseignes en prévision (Superga en France, Gémo à Malte), mais une liquidation demandée de la filiale française de New Look. L'enseigne pure-player Zalando est l'enseigne chaussure préférée des Français, 24s.fr passe à l'homme et Instragram prévoit l'ouverture d'un pop-up store à Paris. L'été inspire les collaborations entre marques : Havaianas s'associe à Pinel et Pinel et d'autre part à Happy Socks, Le Coq Sportif équipera prochainement l'Opéra de Paris, et Jacques Solovière célèbre ses 5 ans avec Nicolas Ouchenir. On parle de diverses marques : Bleu de Paname, Slazenger, Native Shoes et ses baskets biodégradables, Doucal's, Balenciaga, Berluti... La mode responsable est à l'origine de nouvelles innovations marketing : Pushoose est une appli qui défend les achats de proximité, SKFK suit la tendance de la location et lance son service de prêt de vêtements, tout comme Urban Outfitters avec son service Nuuly. Toujours sur le thème du développement durable, Galerie Lafayette accélère son projet "Changeons de Mode" avec Go For Good et le gouvernement veut interdire les destructions d'invendus non alimentaires. D'autres applications arrivent au service du consommateur en ligne : Watiz, et HoloMe (Asos) outil de réalité augmentée. Au sommaire de cette lettre de veille également, quelques actualités d'entreprises : LVMH contre la contrefaçon avec une applide la blockchain, Vestiaire Collective (re)lève 40 millions d'euros et Birkenstock fait visiter ses usines.

Lettre de Veille N°164

Mai 2019

L'actualité ce mois de mai : de nouvelles ouvertures, à Paris : Jonak, Altermundi (x2), No Name, Distance, Manolo Blahnik, Rivieras en éphémère à Paris et Bordeaux, La Supérette, concept-store multimarques, à Paris et Lille, un nouveau format bimarque à Avranches pour Eram et Texto et une boutique Salomon en Espagne... Dans le secteur de l'e-commerce, on note de nouveaux partenariats avec l'acquisition de Made in Design par Le Printemps, et le rapprochement de Luisaviaroma et Secoo. On a parlé en mai de marques récentes : Mélyade, Caroline Macaron, Maison Baum, 0'105 ou plus anciennes (Bensimon), et de nouveautés dans les collections (Louboutin, Ferragamo, Angarde, Speedfactory d'Adidas), d'innovations marketing (tablettes pour Eram, essayages personnalisés au Bon Marché) et innovations techniques (chaussures sportives Wizwedge, prises de mesures chez Nike). Enfin, les marques redoublent d'attention concernant leur communication. Hausse de revenus chez les influenceurs, Bien-être animal pour Kering, Nike publie un guide des principes de conception d'un produit durable, la toile s'enflamme pour le Crocs Challenge, Converse célèbre le mouvement pride et Instagram construit la marketplace du futur. Enfin, parmi les événements en ce mois de mai : l'ouverture de la Cité de la Chaussure à Romans-sur-Isère.

Lettre de Veille N°163

Avril 2019

L'actualité en avril 2019 a porté sur de nombreux sujet : de nombreuses ouvertures dans la Chaussure : Maison Ernest (déjà en début d'année), Perus, Adidas et Voile Blanche à Paris, Isabel Marant à Lyon et l'international, et d'autres en prévision pour Galeries Lafayette Outlet. Un grand nombre d'actus également portant sur des initiatives (ou une communication) toujours plus importantes concernant la durabilité dans la mode, avec entre autres entre le modèle Futurecraft.loop d'Adidas, les Galeries lafayette qui se lancent dans l'occasion, l'engagement de Faguo pour diminuer son impact écologique, la collecte et le don de chaussures chez l'enseigne GSS Besson et le mastodonte Gémo qui poursuit la transformation de son modèle Mieux pour prendre en compte la question RSE (Collection, traçabilité, conformité, solidarité, gestion de l'énergie...).  

Retrouvez enfin dans cette lettre de veille l'ensemble des sujets abordés : développements de marques (JN Mellor Club, Jacques Solovière, Canal Saint-martin, Tread, Insecta Shoes), de Collections (Ecco, Tod's, Palladium, Louboutin), Collaborations (Inditex X havaianas, Eclectic X national Standard, Missioni X Adidas), Innovations Marketing (Heuritech, La plateforme participative Itsapark d'H&M , la "Paire Solidaire" de Spartoo), et autres actualités concernant la Communication et  les réseaux sociaux...