La Lettre de Veille Marketing est une lettre mensuelle répertoriant par rubrique l’actualité de fond du marché de la chaussure : la vie des entreprises, la stratégie des marques, l'évolution de la consommation, de la distribution, les collaborations, etc. mais également de secteurs plus larges si un lien avec l'univers de la chaussure peut être fait.
Les rubriques travaillées sont la distribution, les marques, les collaborations, la communication, le marketing, l’internet, ainsi que les événements et les études.
La Lettre de Veille est réservée aux adhérents de la Fédération.

Lettre de Veille N°182

Novembre 2020

On en parle ce mois-ci : le gouvernement annonce la réouverture des commerces « non-essentiels » et les acteurs de la distribution repousse le Black Friday d’une semaine. La directive européenne Omnibus pourrait changer le concept des promotions à l’avenir. Groupe Printemps, Nike, Repetto et Kidiliz rejoignent la liste des entreprises de mode en difficultés. Le nouveau confinement favorise l’e-commerce (taux de conversion à la hausse, recommandation produits plus efficace, nouvelles façons de vendre, live shopping), prise de paroles d’Amazon, Spartoo, Sarenza, Carel. Le luxe s’attache les jeunes générations à travers leurs accessoires : sacs et sneakers. Patatam, 3Suisses, Ressources Green, ClearFashion et 1083 s’expriment sur la mode circulaire et responsable. Les sneakers attirent les chaussettes L’Archiduchesse, et Clae pour ses modèles en cactus ! Parmi les nouveaux acteurs : La Ligne Numérotée et Corentin Jacques. Du côté des réseaux sociaux, Instagram dévoile un onglet boutique, et Tik Tok attire de plus en plus de marques.

Lettre de Veille N°181

Octobre 2020

Les faits marquants en octobre : dans un contexte de consommation difficile pour la mode, les mouvements restent nombreux parmi les grands acteurs de la distribution (Gemo, André, Aldo en France, Decathlon, Citadium). Côté e-commerce, Zalando met en avant les marques, Jonak accélère sur le numérique, 3Suisses est à la relance et l'américain Stockx donne le cours des sneakers en Europe. Allbirds lève 100M$ et s'installe chez Merci à Paris. Anthology ouvre son 5è point de vente à Paris. Crocs collabore avec Justin Bieber. Clarks change de propriétaire. Côté sneakers, Lidl annonce une 2è collection, et J.C Lutz se lance sur le personnalisable. Les initiatives éco-responsables sont toujours plus nombreuses : Asos et Zalando lancent leurs collections circulaires (!!), Etre Amis valorise des cuirs inutilisés, Eram tente le Made in France à moins de 100€, Sloweare & Viji réunissent 24 marques, H&M recycle les vêtements usagés en magasins, et des sneakers à partir de Chewing-gum. Spockee, une solution de live shopping vidéo, Louboutin se lance sur le social gaming en choisissant Zepeto, et Ferragamo fait l'expérience des casques holographiques. Enfin, Courir fête ses 40 ans et Sarenza ses 15 ans !

Lettre de Veille N°180

Septembre 2020

On en parle ce mois-ci: Thunderstone la plate-forme e-commerce en magasins, les nouvelles boutiques San Marina, l’espace enfant des Galeries Lafayette, Decathlon et ses innovations, Monoprix et son rayon sneakers, AliExpress (Alibaba) et son pop-up store parisien. Autres initiatives, Amazon se lance dans le luxe, HP dans les running imprimées en 3D. Les collaborations sont signées Prada x Adidas, Maison Margiela x Reebok, Caval x Michel Vaillant. La seconde main attire de nombreuses convoitises (Bocage, Zalando, Eram et Jacadi). Les programmes pour une mode plus durable se déploient Change for Good (Eram), Go for Good (Galeries Lafayette), Le Coq Sportif utilise le raisin pour ses chaussures. De nouveaux acteurs Zeta, On, Newlab et Squamate s’installent dans l’univers sneakers. Damart, La Redoute sur TikTok, Jérôme Dreyfuss et la filière cuir, Snapchat, la mode responsable, Spartoo, et la pose de la première pierre de la future usine de chaussures ASF sont au rendez-vous de cette Lettre de Veille.

Lettre de Veille N°179

Août 2020

Retrouvez les dernières actualités des marques, enseignes et nouveautés marketing et digitales dans cette lettre de veille. la distribution est marquée cet été par la cession de grandes enseignes de la chaussure parmi lesquelles André, qui essuiera une fermeture de 50 magasins. Parmi les ouvertures, du sport et du streetwear : Nike, Presented bu au Bon Marché et Skechers, mais aussi Lillenium à Lille et des opérations en vue d'une mode durable chez Bocage et Gémo. L'e-commerce sort grand gagnant de cette période covid-19. Collaborations : Caval s'associe à Handicap International, et dans un autre registre, Vans avec les Simpsons. Les marques se diversifient : outre Canada Goose qui se lance dans la chaussure, les marques arrivent là où ne les attend pas : Louis Vuitton dans le skate, Lidl Ikea et McDonald dans la mode. L'eco-reponsabilité est au devant de la scène chez M.Moustache (ReColte) et le Coq Sportif (chaussure vegan). Communication : on vous parle d'un éditeur de vidéo, Tella et de Tik Tok, le réseau social qui déchaîne la toile. 

Lettre de Veille N°178

Juillet 2020

Retrouvez les dernières actualités des marques, enseignes et nouveautés marketing et digitales dans cette lettre de veille. Quel impact de la covid-19 sur le commerce spécialisé (Procos) et sur le commerce multimarque spécialisé (Philipe Zeder, Fashop). Distribution : Louboutin déménage, le multimarque Millim ouvre à St Gilles Croix de Vie, Chaussea se déploie. Dans le sport, Décathlon s’installe chez Franprix et Courir au Portugal. L’e-commerce (et l’occasion) sont plus que jamais plébiscités : Sézane, Vinted et Showroomprivé à l’affiche ce mois-ci. Concernant l’actu des marques, Adieu Paris collabore avec Kickers, DrMartens s’inspire de Basquiat, Lidl sort une paire de sneakers et Gemo lance une offre pour les professionnels, on parle d’Agent 33, et de marques qui se lancent sur de la chaussure plus durable. Les innovations digitales sont nombreuses : Exclusive live shopping aux Galeries Lafayette, Shoploop : le shopping vidéo de Google, le paiement par SMS chez Etam, a nouvelle appli AR Copy Paste… Suivez enfin le sort des entreprises françaises, entre autres André et La Halle.

Lettre de Veille N°177

Juin 2020

On en a parlé ce mois-ci : Si la reprise de la consommation donne des signaux positifs, les détaillants adaptent leurs achats, et les soldes de mi-juillet comme la rentrée seront de véritables tests pour les commerçants. La RSE mobilise beaucoup d’initiatives : Veja et son concept store à Bordeaux, Zalando veut réduire son empreinte, Cdiscount se met à l’occasion, N’GO lance ses baskets recyclées, Eram et Petit Bateau rejoignent Decathlon dans la recherche d’un nouvel écosystème, sans oublier les applications Clear Fashion, Good on You, les associations SlowWeAre et Viji. Les difficultés touchent différents acteurs, La Garçonnière, La Halle, Damart, JB Martin, 3Suisses. Le digital (Le Printemps, Decathlon, Vertbaudet, mais aussi les salons et les places de marché Ankorstore, Zalando) s’impose, et de nouvelles applications et développements voient le jour pour JD.com & Sony, Amazon, Yoox-Net-a-Porter, Resizing, Reels sur Intsgaram, et Keen par Google. Egalement à la une : Canal Saint Martin pour ses lunettes, les collabs Eponyme x Escadrille et Vans x National Geographic.

Lettre de Veille N°176

Mai 2020

On en a parlé au mois de mai : la reprise post-confinement s'organise dans les enseignes de chaussures : protection des équipes de vente et des consommateurs (groupe Vivarte), mise en place du drive chez Gémo, des services individualisés pour reconquérir les clients; premiers résultats aussi des ventes de mode qui bondissent la première semaine de déconfinement (chez Gémo, dans les enseignes e-commerce). La crise dans les enseignes de mode, après 2 années compliquées, continue d'enfoncer certaines enseignes. Après André, c'est La Halle qui demande le redressement judiciaire. L'actualité des marques : entre autres, Patt'Touch se lance dans la sneakers, Caval utilise des matériaux à base de pomme, Minuit sur Terre, à base de raisin et Ugg crée des sneakers qui changent de couleur...

 

Lettre de Veille N°175

Avril 2020

Retrouvez les dernières actualités, analyses et témoignages autour de cette période si particulière. Les loyers, la date des soldes d'été, les nouvelles règles sanitaires occupent les esprits des acteurs du marché. L'opération commerciale des French Days est décalée, les commerçants indépendants se lancent sur des places de marché e-commerce locales. Le magazine Influencia dresse 4 scénarios pour le futur de la consommation et énumère 7 leviers pour le monde d'après. Jonak, La Compagnie de Phalsbourg, Nike, Clergerie, Le Soulor & La Botte Gardiane, La Halle, Debenhams, André et Gémo font également l'actualité de cette lettre de veille.

Lettre de Veille N°174

Mars 2020

En mars, l'actualité des marques et entreprises est évidemment très impactée par le Covid-19. Nous avons fait un rapide tour d’horizon des sites web marchands de différents acteurs pour observer leur attitude. La majorité des sites restent ouverts, avec une évolution des conditions générales, des messages pour sensibiliser clients et partenaires à la crise actuelle et pour certains des opérations en cours (promotions, actions de solidarité, dons).

Début mars, les mouvements dans la distribution étaient peu nombreux (F. Pinet à Paris, Veja à NYC, Tati devient KLO, le centre Lillenium annonce ses enseignes) mais l'enseigne André annonce son redressement judiciaire. Le Printemps a (enfin) lancé son site e-commerce. Plusieurs marques font parler de leurs collaborations : Camper & Ecoalf, Gaston Mille & Michelin, Clergerie & Koché, et Levi’s & New Balance. NoName lance une exposition itinérante, tandis que Faguo et Free Lance se distinguent sur l’éco-responsabilité. M. Gaucher parle de Repetto, Decathlon ressort une basket vintage, 1083 lève des fonds, et Le Coq Sportif habillera les JO !

Lettre de Veille N°173

Févr 2020

La lettre de veille est disponible en ligne. On en a parlé en février : le bilan décevant des soldes, la chute du commerce de proximité dans la mode et le Coronavirus impactent durement la distribution. La Halle supprime des emplois et Macy's des magasins, Malfroid ouvre une seconde boutique, Skechers se développe en France. L'e-commerce en France dépasse 100 Mrds d'€ en 2019 pendant qu'Amazon accélère sur la mode et le luxe. Concernant les collaborations en février, on recense Clergerie X Michelin, Faguo X Habitat, Ubac X La French Pique et de multiples collabs chez Panafrica (X Monoprix, Bonobo, Agnès b). Les Tropéziennes se diversifient vers le PAP, Mi/Mai vers la maroquinerie et Isotoner vers la chaussure et le made in France. Les entreprises font parler d'elles, notamment le rachat d'Easy Peasy par Spartoo, et la création d'un Fonds de dotation chez Biotteau. Enfin, RSE et mode durable restent le sujet d'actualité n°1.

Lettre de Veille N°172

Janv 2020

L'actualité des marques et entreprises dans la chaussure est foisonnante en ce début d'année. La distribution se métamorphose à Paris, rue de Rivoli, mais également dans les concept-store (fermeture de Nous, ouverture chez The Place London, pop-up stores de FrenchTrottersParaboot à Versailles). Tamaris continue son développement avec plusieurs projets d'ouverture en France. Concernant l'e-commerce le 31 janvier marque le début de la nouvelle réglementation de la TVA pour les marketplaces. Plusieurs marques font parler de leurs collaborations, dont Jacques Solovière X MackintoshDr. Martens X BapeReebok Warner BrosNew Balance innove avec l'aide de Superfeet. Les marques Me.Land, Raf Simons, Jimmy Choo, Caterpillar, Ugg, Blundstone font également parler de leurs nouvelles collections ou de leurs nouvelles gammes de produits. Enfin, le développement durable fait énormément parler de lui avec les sujets de l'achat d'occasion, du projet d'économie circulaire et des actions des marques et entreprises JM Weston, Gemo, Nike, Adidas, Patagonia...

Lettre de Veille N°171

Déc 2019

Retrouvez l'ensemble des lettres de veille marketing sur le site. On en a parlé en décembre : le commerce est perturbé dans l'ensemble de la France par les grèves; Clarks développe son nouveau concept de boutique, Galeries Lafayette se déploie à l'international (Luxembourg), Décathlon en France est en tête du classement des enseignes. Sur internet, la consommation est à son plus haut fin novembre (résultats de Zalando pendant la cyber-week), Amazon annonce l'automatisation des dons d'invendus de ses vendeurs tiers en 2020, Vinted lève 128 M€ pour sa croissance et Yoox-Net-a-Porter inaugure un nouveau pôle technologique. Plusieurs études ce mois ci concernant l'image des enseignes et leur rapport qualité/prix, le marché du luxe et les dépenses touristiques en France.

L'actualité des marques et collections concerne ce mois-ci les collaborations Carel X Léon Flam, Dior X Nike Air Jordan, la diversification de Roger Vivier dans les bijoux, de Sergio Rossi dans la chaussure homme, l'appli Nike fit, la sneaker TBS ReSource, les Vans dépareillées. Enfin, quelques actualités d'entreprises : mouvements à la direction du groupe Eram, difficultés chez Clarks et rachat de l'usine Charles Jourdan pour 1083.