Etudes "La Chaussure – Analyses & Marchés"

L'étude n°260 de la collection La Chaussure–Analyses & Marchés est consacrée au Bilan détaillé des ventes de l'Automne/Hiver 2009/10. Ce bilan est établi à partir d'enquêtes permanentes réalisées auprès des consommateurs. Ces enquêtes nous permettent d'observer plus de 12.000 achats de chaussures et articles chaussants réalisées de septembre 2009 à février 2010. Comparez les ventes par rapport à l'automne-hiver 2008/09 sur les segments de marché, les produits, les circuits et les gammes de prix.

A travers cette étude, vous trouverez une synthèse du marché de la chaussure et du comportement des consommateurs, une présentation de la structure de la distribution avec le poids des différents acteurs, les pratiques commerciales des différents acteurs, les contraintes réglementaires (marquage, certification, droits de douanes, taxes, etc.). Cette étude comporte un zoom sur une dizaine d'acteurs importants sur le marché local de la chaussure. Vous trouverez une fiche détaillée pour chaque acteur, avec des relevés de marques, de prix et des photos de vitrines (après obtention d'une autorisation).
 

Le premier bilan de l'Automne-Hiver 2009/2010 s'appuie sur les enquêtes permanentes auprès des consommateurs. Le cumul de ces observations nous permet de dresser un premier bilan sur la première moitié de la saison. le bilan complet et détaillé des ventes sera publié en mai.

La présentation des principaux acteurs de la distribution chaussures permet de faire le point sur les grands mouvements de l'année 2009. Quelles sont les enseignes qui se développent actuellement, et quelles sont celles qui ont fermé des points de vente ? L'étude recense des acteurs ayant au minimum quatre points de vente. Retrouvez 130 groupes ou sociétés spécialisés dans la distribution de chaussures, représentant plus de 250 enseignes et plus de 5.000 points de vente...

A travers cette étude, vous trouverez une synthèse du marché de la chaussure et du comportement des consommateurs, une présentation de la structure de la distribution avec le poids des différents acteurs, les pratiques commerciales des différents acteurs, les contraintes réglementaires (marquage, certification, droits de douanes, taxes, etc.). Cette étude comporte un zoom sur une dizaine d'acteurs importants sur le marché local de la chaussure. Vous trouverez une fiche détaillée pour chaque acteur, avec des relevés de marques, de prix et des photos de vitrines (après obtention d'une autorisation).

L'étude n°256 de la collection La Chaussure–Analyses & Marchés est consacrée au Bilan détaillé des ventes du Printemps-Eté 2009. Ce bilan est établi à partir d'enquêtes permanentes réalisées auprès des consommateurs. Ces enquêtes nous permettent d'observer plus de 12.000 achats de chaussures et articles chaussants réalisées de mars à août 2009. Comparez les ventes par rapport au printemps-été 2008 sur les segments de marché, les produits, les circuits et les gammes de prix.

A travers cette étude, vous trouverez une synthèse du marché de la chaussure et du comportement des consommateurs, une présentation de la structure de la distribution avec le poids des différents acteurs, les pratiques commerciales des différents acteurs, les contraintes réglementaires (marquage, certification, droits de douanes, taxes, etc.). Cette étude comporte un zoom sur une dizaine d'acteurs importants sur le marché local de la chaussure. Vous trouverez une fiche détaillée pour chaque acteur, avec des relevés de marques, de prix et des photos de vitrines (après obtention d'une autorisation).

E-commerce et chaussures est l'occasion de faire un nouveau point sur ce mode de distribution. Depuis le premier observatoire réalisé en 2007, cette nouvelle enquête permet de mettre en avant les dernières évolutions de la vente à distance.
Après une rapide présentation des principaux indicateurs du e-commerce en France, la seconde partie de l'étude se concentre sur le marché de la chaussure. Que représente la vente de chaussures sur Internet ? Qui sont les principaux acteurs de ce marché ? Comment les segmenter ?
Sans être exhaustive, cette étude recense plus de 200 acteurs français du e-commerce ayant une offre chaussures plus ou moins large : marques, détaillants, chaînes de magasins, vpcistes, pure-players, spécialistes du sport, griffes de luxe, grands magasins, etc. En deux ans, ce chiffre a été multiplié par plus de deux.
 

Pour chacune de ces destinations, vous trouverez :

• une synthèse du marché de la chaussure et du comportement des consommateurs,
• une présentation de la structure de la distribution avec le poids des différents acteurs (détaillants, chaînes de magasins, grands magasins, etc.),
• les pratiques commerciales des différents acteurs,
• les contraintes réglementaires (marquage, certification, droits de douanes, taxes, etc.).

De plus, cette étude comporte un zoom sur une dizaine d'acteurs importants sur le marché local de la chaussure. Vous trouverez une fiche détaillée pour chaque acteur, avec des relevés de marques, de prix et des photos de vitrines...
 

Ce bilan est établi à partir d'enquêtes permanentes réalisées auprès des consommateurs. Un institut d'études interroge chaque mois, pour le compte de la Fédération, un échantillon représentatif de la population française, et composé de 3 120 personnes âgées de 15 ans et plus.
Ces enquêtes nous permettent d'observer plus de 13.000 achats de chaussures et articles chaussants au cours de cette saison automne-hiver 2008/09 (septembre 2008 à février 2009).
A travers cette publication, nous essayons de détailler un maximum d'informations à travers différentes grilles de lecture : les segments de marché, les produits, les circuits et les prix. Ceci pour tenter de répondre aux attentes de toutes les entreprises.
 

En ce qui concerne le marché de la chaussure, la clientèle senior accorde beaucoup d'importance à la notion de bien-être et de confort. La chaussure est parmi les biens d'équipement de la personne un des plus sensibles à cette notion, puisque la chaussure nous porte, alors que nous portons nos vêtements et accessoires. Le corps des hommes et des femmes reposent lors de leurs déplacements sur leurs chaussures.

Les acteurs du marché de la chaussure senior mettent très souvent en avant, dans leur communication, les éléments rattachés à cette notion de confort : confort du chaussant, légèreté des chaussures, souplesse des matières, innovations technologiques améliorant le maintien du pied, talons dynamiques, etc. Les différentes études menées auprès de cette clientèle montrent qu'elle évolue, que ses attentes, ses aspirations ne sont plus tout à fait les mêmes. De nombreux autres leviers dynamisent de plus en plus le marché de la chaussure senior, au niveau de la création, de la mode, de l'éthique, du service, etc.

Par rapport à l'univers de la chaussure, regardons quelles sont les priorités des seniors ? Quelle place faut-il donner à la mode, aux matières, au critère prix, au confort, etc. dans la construction des collections, dans la communication, dans les actions de marketing auprès des consommateurs finaux ?

Pour répondre à ces questions, l'objectif principal de l'étude est de segmenter la clientèle senior selon les attitudes et comportements d'achat sur le marché de la chaussure. Cette analyse typologique permettra de hiérarchiser les éléments moteurs sur chaque cible et de mesurer la représentativité de chaque groupe. A travers un questionnaire reprenant des informations sur les chaussures achetées, leurs usages, les habitudes de fréquentation des réseaux de distribution, l'importance accordée aux marques, à la mode, au prix, aux tendances, au confort, aux matières, les sommes dépensées, etc. nous établirons une segmentation de cette clientèle.

Pour atteindre notre objectif, 552 personnes âgées de 50 ans et plus ont été interrogées par un institut de sondage. Le questionnaire établi après plusieurs entretiens individuels a été administré au téléphone. L'échantillon déterminé est représentatif de notre cible, selon les critères de sexe, d'âge, des grandes régions d'habitat (France découpée en huit) et des catégories socioprofessionnelles. Les interviews se sont déroulées sur une durée moyenne de 25 minutes.