372 entreprises présentaient, sur 21500 m2, leurs collections automne-hiver 2010/2011, à plus de 13000 visiteurs, une majorité de Russes, mais aussi des spécialistes venus d’Azerbaïdjan, de Biélorussie, de Lettonie, du Kazakhstan et d’Ukraine.
Malgré une conjoncture économique difficile, la Russie reste un marché prioritaire et prometteur pour la France, avec 400.000 paires françaises exportées représentant un chiffre d’affaires de 15 millions d’euros, en 2009.
Dans le cadre des missions de développement à l’international, organisées par la Fédération Française de la Chaussure, et grâce au soutien financier de CTC, un collectif de 15 entreprises exposait sur un pavillon dédié à la France, dont certaines pour la première fois.
Les entreprises AZURÉE, BABYBOTTE, ESPACE, FARGEOT, GEP, JAVERFLEX, JB MARTIN, MAURICE SAS, MEPHISTO, NOEL, PINDIERE, RONDINAUD, SAMSON, SLEDGERS et WAPITI, ont donc bénéficié du pack export de la FFC, incluant le stand, le vol aller-retour, les transferts, l'hébergement, l’envoi des collections, les supports de communication et l’animation du pavillon.
La FFC a poursuivi ses efforts de communication avec des insertions dans la presse russe, l’édition d’un catalogue de présentation des entreprises françaises et l’organisation de défilés sur le pavillon, qui continuent à séduire les visiteurs. Ainsi, à l’occasion de l’année de la France en Russie, un défilé des modèles français, intitulé « Paris aime Moscou », présentait un style d’inspiration russe revisité par la French Signature, grâce au styliste François Ascencio.
Depuis un an, la FFC a également mis en place une assistance locale permanente qui permet d’appuyer la présence des chausseurs français en Russie.
Ce qu’en pensent les participants…
« Nos résultats nous permettent un développement progressif sur le marché russe. Pour les Russes, la France détient un savoir-faire et un style exceptionnels qu'il est indispensable de valoriser. »
MEPHISTO
« La situation du marché russe s’améliore. Nous avons pu saisir l’opportunité pour préserver nos parts de marché et même les développer. »
NOEL / SLEDGERS
"Le salon Mosshoes n'est sans doute pas la seule clé du succès sur le marché Russe mais reste à ce jour un passage incontournable pour toute marque qui souhaite s'y implanter durablement. C'est un des points de convergeance des importateurs et des détaillants importants de Moscou mais aussi des villes de province. C'est donc une exposition idéale pour nos marques.
Notre présence, même en période de crise sera fortement appréciée par les Russes qui, parions le, aurons rapidement besoin de marques qui leurs seront familières. C'est en tout cas le pari du groupe Noel avec ses marques Noel, Babybotte et Sledgers qui souhaite poursuivre l'aventure !"